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传统的SEO长尾关键词概念需要优化
来源:昆明SEO优化 发布日期:2021-04-07 17:00:00

一般来说,长尾关键词的单个搜索量很小,搜索导入流量不稳定。然而,搜索关键字越长,越准确,它们就越有可能被转换成网站产品,而不是目标关键字。对于大中型行业网站来说,长尾关键词流量总量不容忽视。

除了带来有效流量外,传统的SEO观点认为,如果一个网站能够覆盖更多相关行业排名靠前的长尾关键词,就意味着用户体验更好,这不仅可以带动网站目标关键词的排名,而且对网站的品牌建设也大有裨益。

随着网络用户对个性化、精细化、精确化搜索结果的要求越来越高,搜索网民使用长尾关键词的概率越来越大,如今各行业长尾关键词已成为搜索营销人员的战略定位。

但是,“长尾关键词”生成的基础是网站要有覆盖所涉行业的规模化内容(至少几十万页内容),没有足够规模的内容被搜索引擎索引,就不可能形成长尾连续生成机制,而且很难从搜索引擎获得持续的、大规模的长尾流量。

“大活人怎么能让尿憋死”,缺乏大规模内容的众多中小网站搜索引擎营销人员不会错过长尾关键词的销售。通过实践,他们发现自己的网站虽然没有规模化的内容生成机制,但可以巧妙地利用整个行业形成的巨大内容规模优势,并通过分析搜索用户的搜索意向(如各搜索引擎的相关搜索、关联词搜索、搜索下拉框、谷歌趋势及各类网站流量统计等)高流量、高转化率的行业长尾关键词,准确确定这些搜索导入,然后有针对性地做好相关工作,而寻求更多的外链,可以获得更多行业热门长尾关键词网站排名-对于他们来说,更快速的挖掘和确定能够带来长尾关键词的有效流量是关键。

此外,许多seoer发现,中小网站缺乏有效的长尾生成机制也可以弥补。例如,相关的及时性主题是制造业带来更多搜索流量的手段。由于话题流的时效性比较大,实践证明这种方法确实很好。

不过,有必要提醒中小网站搜索营销人员,对于中小型网站来说,针对行业的长尾关键词数量并不是更好。销售长尾之所以是长尾,并不是因为传统的经营者愚蠢。有些人送钱上门,却不愿意挣钱。但因为更多时候,“长尾销售”必须是客户要求高、辛苦又没钱的“非常规业务”。

一位朋友曾感叹:“我的一个朋友做铲车租赁生意。通过互联网的企业非常少,而通过互联网进行的业务大多困难复杂,而且是别人做不到或不愿接受的业务,这是中小网站网络营销(收录搜索营销)的正常情况。

在《长尾理论》一书中,作者Chris Anderson指出:由于成本和效率的限制,过去更多的运营商只关注利润较高的常规热点产品(服务),他们也选择忽略那些需要投入更多资金和时间的“长尾”(少数用户的非传统业务)。

里斯·安德森认为,这些传统企业当时的确做出了正确的选择,“长尾理论”与“商品储存和流通展示的场所和渠道足够宽,商品生产和销售成本大幅降低”的假设分不开,那么几乎任何冷商品都是如此由于需求量极低,只要在市场上销售,人们就会寻求帮助。这些需求量和销售量都很低的冷饮产品的总量甚至可能超过主流流行产品的市场份额。

因此,对于绝大多数无法通过有针对性的技术创新,大幅降低商品产销成本,提高服务水平的中小企业来说,“精准搜索”长尾关键词带来的“非常规业务”并不像我们所希望的那样含金量丰富。这种“非常规商业”的“长尾”,往往是“食之无味,弃之可惜”的鸡肋,甚至是“招神容易,送神难”的“烫手山芋”。

一些“精准搜索”的长尾关键词不仅仅是鸡肋(网络图片)

例如,几乎所有耳鼻喉科医院都在做一系列行业长尾关键词,如“XX城市咽喉有异物感”、“XX城市咽喉有异物感治疗”、“XX城市治疗咽喉有异物感,哪家医院更好”等,希望能满足“精准搜索”用户的搜索需求,提高搜索营销转化率。

虽然不懂医学,但我也知道引起咽喉异物感的原因不仅是慢性咽炎、鼻咽炎、鼻窦炎等耳鼻咽喉疾病,也可能是缺铁性贫血、甲状腺功能亢进、甲状腺功能减退、颈椎骨关节炎等多种复杂疾病所致。

不难想象,如果患者是由后几种疾病引起的,“咽喉异物感”,这样的长尾关键词被成功转化,对于绝大多数耳鼻咽喉专科医院具有一般诊疗水平,“请上帝容易送走上帝”很可能是个“烫手山芋”,也耽误了患者宝贵的治疗时间。

不言而喻,这种“精准搜索”的“长尾关键词”在主流搜索引擎首页排名靠前,这对企业来说未必是件好事——如果企业的相关(非常规业务)服务跟不上,品牌损害等副作用会远远大于企业利润,提升网站权重的目的并不能真正实现——原因很简单,“好事不出门,坏事传千里”。

当然,有一类长尾关键词,越多越好,即品牌长尾关键词。我们随意打开一个搜索引擎。对于“海尔售后服务”或“麦宝宝”,搜索引擎协会搜索提示(搜索引擎下拉框)提供了长尾关键词选项,不仅覆盖了整个企业的相关服务,还包含了部分用户评价关键字。不言而喻,这样的长尾关键词转化率要高于一般行业的长尾关键词,当然难度要大得多。但它再次证明了“社交(社交推荐行为)确实在推动搜索”,长尾关键词也不例外。

日前,他在昆明坐了一辆民营医院经理的车。途中,他感叹道:“现在民营医院缺人才!最缺的不是医学,而是真正了解医院实力水平的营销人员,他们知道我医院应该接受哪些病人,哪些病人我不应该接受”。

说话者无意,听者却感兴趣。他的话使我想了很久。营销人员应该努力培养出这一点,而这正是营销人员真正需要培养的方向。我们大多数人都有刻板的“搜索引擎马”“SEO思维”应该优化。

的确,学习改善外部环境非常重要,但比外部环境更重要的是,我们必须意识到自己的不足,积极创造学习机会。

我们不能再停留在“行业长尾关键词越多越好”,“我们做行业长尾关键词,所以我做同样的”思维方法层面的“SEO网络农民工”。

《易经·铁词》曰:“穷变,柔,将军长”。

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